Vuibert Marketing
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Vous trouverez ci-dessous de brèves informations sur Marketing. Ce manuel couvre le champ du marketing, l'analyse du marché, l'approche stratégique et l'approche opérationnelle, y compris le produit et le prix. Il s'agit d'un excellent guide pour acquérir les bases du marketing et se préparer aux examens.
主な特徴
Définition et évolution du marketing
Analyse de l'environnement de l'entreprise et de son marché
Approche stratégique : segmentation, ciblage, positionnement
Politique de produit et fixation des prix
Distribution et commercialisation
Stratégies de communication marketing
よくある質問と回答
Qu'est-ce qu'un DAS (Domaine d'Activité Stratégique) ?
Un DAS correspond à une chaîne de valeur (même clientèle, même circuit de distribution, même technologie, même concurrent).
Quels sont les outils d'analyse du portefeuille d'activités ?
La matrice BCG et la matrice Mc Kinsey sont des outils d'analyse qui facilitent la gestion du portefeuille de DAS de l’entreprise.
Qu'est-ce que la démarche SWOT-SCP ?
Il s'agit de la démarche de segmentation, ciblage et positionnement (SCP) de l’offre, qui découle de l'analyse SWOT, permettant de développer l’avantage concurrentiel commercial.